Sem orçamento mas com muita imaginação!!!

Consumidor vs Marcas

O mercado está em constante mutação. A Distribuição Moderna é exemplo dessa mudança, no passado o objectivo passava apenas por ter produtos a baixos preços e a qualidade das suas marcas proprias (embalagem e qualidade do produto)não era tida em conta. Actualmente acontece o oposto, para além de existirem produtos marca propria cada vez mais cuidados (ao nivel da embalagem, qualidade e inovação), o sortido disponivel é diferente, chegamos ao ponto de encontrar produtos Gourmet... O novo Continente Maia Jardim é exemplo dessa mudança.

In http://www.hipersuper.pt/

“As marcas de fabricante não vão desaparecer. O consumidor integra nas suas decisões de compra muito mais variáveis do que o preço”.

A frase saiu da boca de Carlos Liz, director-geral da Apeme, especialista em estudos de mercado, durante a conferência “Consumidor Comportamentos e Atitudes”, que teve lugar ontem nas instalações do IPAM, organizada em parceria pelo Jornal Hipersuper e o Instituto Português de Administração e Marketing.

As marcas de fabricante “são essenciais para mercados saudáveis e sociedades felizes”.
Por outro lado, “as marcas da distribuição não são brancas mas sim coloridas. “São criativas muitas vezes aprendendo com a gramática das marcas do produtor”.
E o mercado tem espaço para as duas. “Não obriguem os consumidores a escolher as marcas de fabricante ou as do distribuidor, mas sim entre umas e outras”.

José António Rousseau, director-geral da Associação Portuguesa das Empresas de Distribuição, que em conjunto com Carlos Liz e Augusto Mateus, ex-ministro da economia, debateram, em mesa redonda, “o futuro do consumidor”, vai mais longe na análise e deixa um recado aos produtores.

“Já há segmentação nas marcas próprias do distribuidor. Os retalhistas inovam, lançam produtos únicos e até já têm produtos gourmet. Os produtores estão actualmente a concorrer com os lançamentos da distribuição e estes não são uma moda passageira. Esta dinâmica veio para ficar”.
O professor catedrático do ISEG (Instituto Superior de Economia e Gestão) também acredita que “vamos viver bem com ambas as marcas”, embora as do distribuidor tenham uma vantagem, assegura.

“O consumidor está à espera que o retalhista, que lhe trouxe já várias soluções boas, traga a caderneta toda”. Ou seja, o consumidor não só está atento ao trabalho da distribuição como está à espera de soluções inovadoras.

Augusto Mateus chama ainda a atenção para o facto de o consumidor estar a transformar marcas em não marcas. Ou seja, o consumidor está a lavar para casa, por exemplo, “pó para lavar a roupa e não uma marca”.

“O consumidor está a matar as marcas cujos produtos na sua substância não são diferenciados”.

Maioria dos portugueses não é influenciado pelas celebridades nas decisões de compra

Ao ler este artigo fiquei com dúvidas:

A aposta em celebridades para influenciar o consumo, é gasto ou investimento?

Esta influência existe e o consumidor nem se dá conta?
Não gosta de assumir que é influenciado?

Maioria dos portugueses não é influenciado pelas celebridades nas decisões de compra

(24 de Novembro de 2009)
"Um total de 74% dos portugueses discorda da frase “As celebridades influenciam as minhas decisões de compra”, segundo os dados do TGI, de Junho de 2009, da Marktest.
Apenas 3.9% do universo, constituído por residentes no Continente com idades entre 15 e 64 anos, se sentem influenciados pela presença das celebridades nas campanhas publicitárias.
Não há muitas diferenças quanto ao grau de concordância com esta frase face à edição passada (TGI 2008 - 75% TGI 2009 - 74%).
Mais homens (75%) do que mulheres (73%) discordam da frase, embora a diferença percentual seja pouco significativa.
A análise por faixa etária, revela que os indivíduos na faixa etária 35/44 anos são os que mais tendem a discordar com a afirmação.
Por região, é na Grande Lisboa e no Sul que se registam menos pessoas a discordar da frase “As celebridades influenciam as minhas decisões de compra”. "

http://www.hipersuper.pt/2009/11/24/maioria-dos-portugueses-nao-e-influenciado-pelas-celebridades-nas-decisoes-de-compra/

Quais os atributos de uma embalagem que fixam a atenção do consumidor?

In http://www.hipersuper.pt/2009/04/16/olho-de-lince/

"Quais os atributos de uma embalagem que fixam a atenção do consumidor? E no linear, que percurso visual faz o comprador? Tudo sobre o Eye Tracking, a tecnologia que promete revolucionar as estratégias de marketing.
Conhecer com rigor e em tempo real o percurso visual de determinado consumidor quando, por exemplo, se encontra de frente para o linear de supermercado, ou determinar com exactidão que atributos numa embalagem mais atraem a sua atenção visual, já está ao alcance de todos.
A ferramenta dá pelo nome Eye Tracking e consiste no acompanhamento do percurso visual do ser humano. Está disponível em Portugal desde o último trimestre de 2008 e é comercializada pela Workvalue.
Embora tenha nascido há 50 anos, nos EUA, a sua aplicação estava confinada ao meio académico e cientifico. No entanto, muito recentemente, a produção de equipamentos conheceu uma revolução, “que conferiu à tecnologia novas aplicações”, explicou André Zeferino, Managing Partner da Work Value.
O Eye Tracking não é mais do que um equipamento (hardware) dotado de funcionalidades que possibilitam o controlo do percurso visual, equipado com um software que permite tratar, analítica e estatisticamente, a informação recolhida.
Mas, a aplicação da tecnologia abrange mais sectores, além do ‘marketing research’. “No Eye Control, o equipamento permite às pessoas com limitações comunicar com o olhar. Por exemplo, escrever um e-mail. O software reproduz no ecrã um teclado e a pessoa, consoante o tempo de fixação em determina tecla, consegue comunicar”.
Medir eficácia do marketingNa área de marketing, as funcionalidades são numerosas. “Todos os meios visuais que gerem estímulos, seja uma embalagem, imagem de uma marca, anúncio de imprensa ou TV, podem ser medidos em relação à atenção visual que desperta no seu potencial cliente”.
A informação que fabricantes e distribuidores podem retirar destes testes pode ser decisiva para o sucesso das estratégias comerciais, porque traz o conhecimento “daquilo que o consumidor pensa que é importante através da visão”.
Em termos práticos, o projecto tem três fases: a primeira, essencial para o sucesso do estudo, é identificar a necessidade. “O que vamos medir, os atributos de uma embalagem, a usabilidade de um site ou a eficácia de um anúncio?”. Define-se, de seguida, “um conjunto de participantes que correspondam ao perfil alvo desse produto.
E estrutura-se o teste para um número de participantes mínimo, que varia consoante o objectivo de medição”.
A segunda fase é a condução, ou seja, submeter os participantes ao teste, e na última etapa faz-se a análise. Os dados recolhidos permitem a produção de relatórios visuais. “O mapa de pontos quentes é o mais popular, e mostra a concentração visual de todos os participantes. Os pontos quentes concentraram maior atenção, os restantes foram ignorados ou tiveram breves passagens”.
Medir publicidade onlineA Workvalue tem alguns projectos em curso em Portugal, essencialmente na área Web. A empresa levou a cabo um estudo pioneiro, com um grupo de internautas portugueses, nos 23 sites de comunicação social com maior audiência.
“Foram atribuídas tarefas com objectivo de descobrir dois aspectos: o padrão de navegação dos utilizadores portugueses nestes sites, e qual a eficácia da publicidade online. Entre as conclusões, destaca-se a existência de um padrão muito similar entre os participantes do sexo masculino e feminino. O utilizador a partir do momento em que ganha muita experiência na navegação faz uma gestão da sua visão periférica muito eficaz. Tudo o que parece ser conteúdo intrusivo, ou seja, publicidade ou textos que associa a intrusões, a sua visão humana tem tendência a ignorar. É preciso ajustar suportes publicitários eficazes na Internet e o Eye Tracking permite chegar a este nível”, conclui."

Consumo de internet vai superar o de televisão em 2010

Esta alteração está a ter grande influência nas empresas e nos consumidores.
A preocupação demonstrada pelas empresas para estar presente neste mercado é cada vez mais notória. Investem cada vez mais em publicidade na internet, apresentam e comercializam cada vez mais produtos neste meio, como também melhoram a qualidade das suas páginas.
Por outro lado os consumidores, grandes influenciadores desta alteração, aderem e confiam cada vez mais neste meio. Actualmente usam-na por exemplo para efectuar compras, visualizar efectuar movimentos bancários, e comunicar. A internet é já considerada um novo mundo onde quase tudo é possível até uma nova vida (http://secondlife.com/ ).
É CASO PARA DIZER QUE O FUTURO É AGORA …

"O consumo de internet em 2010 na Europa vai superar o de televisão, segundo um estudo ontem divulgado pela Microsoft.De acordo com Europe logs on: Internet Trends of Today and Tomorrow, citado pela Brand Republic, o consumo de internet em 2010 irá situar-se em 14,2 horas por semana, ou 2,5 dias por mês, face aos 11,5 horas semanais e 2 dias dedicados ao pequeno ecrã."

"Para a faixa entre os 18-24 anos o computador é o único ecrã de televisão. Também nesta faixa etária ver televisão significa sobretudo video-on-demand, com apenas um em cada sete dos inquiridos a assistir a emissões de televisão em directo."

"O computador, ainda de acordo com o estudo da Microsoft, irá perder a posição dominante de meio de acesso à internet, descendo nos próximos cinco anos dos actuais 95% para apenas 50%, perdendo terreno para os telemóveis ou consolas de jogos que permitem o acesso à internet."

in Meios e Publicidade

Boa noite!
Como prometi, cá estou.....no melhor BLOG do mundo!

Ecoconsciencia

Este video não necessita de comentários...

CONSUMO SUNTENTADO

http://www.ambienteonline.pt/

Bill Sutton - Sports Marketing 09 IPAM

Sports Marketing 09 realizado pelo IPAM, trouxe a Portugal, Bill Sutton, um verdadeiro GURU que já foi vice-presidente da NBA.

Bill Sutton ajudou a tornar o basquetebol dos Estados Unidos da América um negócio milionário.

Por outro lado, Carlos Liz apresentou um estudo, que tenta descobrir de que é que os adeptos de futebol gostam. Mostra também que os adeptos mais novos são cada vez mais do FCP.

Neste estudo é também referido que as pessoas só não vão mais aos estádios pelo dinheiro e não pela falta de qualidade do espectáculo.

Daniel Sá, actual director do IPAM de Matosinhos e especialista em marketing desportivo, falou na relação entre o Fun, o Show e o Sponsor. Segundo ele todos estão interligados e são importantes na realização do espectáculo, embora o Fun e o Show devam ter maior relevo. Aqui fica uma frase que simboliza bem a nossa procura constante pelo sucesso de um produto ou marca, "os clubes de futebol têm fãs e querem clientes, as empresas têm clientes e querem fãs".

Organização: http://www.ipam.pt/sm09/

Imprensa: http://www.ojogo.pt/25-34/artigo788935.asp

Cães e gatos...

Consta que a humanidade compreende dois géneros: o dos que gostam de gatos e o dos que gostam de cães. Claro que há subgéneros: os que gostam de gatos e de cães, mas, mesmo entre esses, há os que prefiram gatos e os que prefiram cães. Os que gostam apenas de gatos costumam destratar cães. Os que gostam de cães, vice-versa. Os amantes dos gatos lembram que os cães já saem a cheirar mal do banho, que são submissos, carentes, babam. Os amantes dos cães tentam alegar que os gatos querem bem apenas à casa, desbastam o sofá a unhadas, são preguiçosos, arrogantes, implicam. Tsc... tsc... dão de ombros os amigos dos felinos. Os bichanos são, sim, carinhosos (só quando eles querem, naturalmente) e tudo o mais – a preguiça, a voluntariedade, a desobediência – tem a ver justamente com seu charme. Essa caricatura, com toda a graça que a acompanha, ele é meu ídolo... o Garfield.

Palavras para quê!!!!

Palavras para quê!!!!

Um modelo que marcou e marca gerações.

O novo carro do ano...Fiat 500.
Com motor 1,4 atmosférico a Novitec foi longe aplicou-lhe um turbo, assim a tem 131 cavalos e 172 Nm de binário.

Em apenas 8.8 segundos acelera dos 0-100 Km/h. A velocidade máxima é de 198 Km/h.
Novo sistema de escape com 1 ou 2 saídas, um spoiler frontal, conjunto de jantes de 16 e 17 polegadas.

Pode ter ainda dois niveis de suspensão, 30mm ou 80mm de rebaixamento ao solo bem como novos amortecedores mais desportivos.

KidZania - cria 170 postos de trabalho

A KidZania Lisboa irá criar 170 postos de trabalho. Inserido no Centro Comercial Dolce Vita Tejo.

Irá ter cerca de 100 animadores, 40 operacionais e 30 quadros médios e superiores.

Este é um conceito é novo no nosso País e irá pôr os miúdos a «brincar aos adultos» numa cidade feita à escala dos mais pequenos.

No parque irá conter «réplicas dos estabelecimentos mais representativos de uma cidade onde as crianças podem ter contacto e desempenhar uma das mais de 60 profissões ali existentes».

IPAM - marketing desportivo no Porto

In Meios e Publicidade "William Sutton, presidente da American Sports Marketing Association, vai estar presente no Sports Marketing 09, conferência dedicada a questões relacionadas com o marketing desportivo, a decorrer na Alfândega do Porto a 25 de Março. Organizado pelo IPAM, o encontro conta com a participação de Robert Alvarez Fernandez, professor na Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo e considerado um dos maiores especialistas de marketing desportivo do Brasil. As inscrições custam entre 40 e 100 euros e beneficiam até ao dia 11 de Março de um desconto de 50 por cento." http://www.meiosepublicidade.pt/2009/02/20/ipam-promove-debate-sobre-marketing-desportivo-no-porto/

Onde estão as boas noticias?

Será que não estão a acontecer coisas boas? ... onde está a responsabilidade social dos média em Portugal?

Actualmente só se ouve:

...as familias estão bastante endividadas. Segundo o Observatório do Endividamento dos Consumidores, a taxa de endividamento aumento 112% em 20 anos (de 18% em 1990 para 130% em 2007) em Portugal. Os numeros refletem a crise actual.

O desemprego atingiu numeros bastante elevados e assustadores, as empresas fazem tudo para não despedir pessoal o que fazem com facilidade e não chamam despedimento é à não renovação de contratos.

Twitter - http://twitter.com/

http://twitter.com/

Segundo o JN, "O Twitter quer angariar dinheiro com as empresas que utilizam o serviço de microblogs. Biz Stone, co-fundador do Twitter, ainda não avançou com um plano de preços para as empresas, mas já avisou os utilizadores individuais que não necessitam de se preocupar com esta medida porque não lhes será cobrada nehuma taxa de acesso.
Depois do Youtube, o Twitter procura agora uma forma de transformar o sucesso de acessos em sucesso na conta bancária."

Como não podia deixar de ser nós também lá estamos.

José Cid - Uma marca nacional...

Para quem gosta - http://www.myspace.com/josecidspace - é possivel ouvir todos os sucessos de José Cid ... muito bom.
Iniciou a sua carreira em 1956, com a fundação de Os Babies, agrupamento musical especializado na interpretação de músicas de outras bandas.

A fama chegou-lhe inicialmente através da sua participação como teclista e vocalista no conjunto Quarteto 1111, no qual obteve grande êxito com a canção A lenda de El-Rei D.Sebastião, em 1967, inovadora para a época.

Em 1971, José Cid lançou o seu primeiro disco a solo. Nessa época, foram também editados os EPs Lisboa perto e longe e História verdadeira de Natal.

Uma das suas composições mais conhecidas, "Ontem, Hoje e Amanhã", recebeu um dos prémios de "composição notável" no Festival Yamaha de Tóquio, em 1975, certame a que já concorrera em 1971, com "Ficou para tia".

No início dos anos 90, José Cid causou alguma polémica ao posar nu para uma revista de acontecimentos sociais...

Em 2000, editou o livro Tantos anos de poesia.

Em 2006 foi um ano de grande sucesso para José Cid que reapareceu em grande, para espanto de muitos que já haviam vaticinado o final da sua carreira.

O concerto foi gravado, e editado em DVD e CD tendo sido um sucesso e ocupado o TOP de vendas durante muitas semanas. Em 2008 confirmando a reafirmação de carreira foram inumeras as actuações em Espectáculos televisivos, programas de Rádio e Concertos de Norte a Sul do país.

José Cid assume-se como monárquico e anarquista. Vive em Mogofores, passando também longas temporadas na sua Chamusca natal.

PC a 15 euros

Parece que temos concorrente. Nos próximos seis meses, a Índia irá dar inicio à comercialização de um computador portátil com vertente escolar por apenas 20 dólares.

"Desenvolvido por cientistas indianos no Instituto de Tecnologia de Vellore, no Instituto de Ciência de Bangalore, no Instituto Indiano de Tecnologia de Madras e numa empresa estatal de semi-condutores, este computador terá uma capacidade de dois Gb de memória RAM e ligações sem fios (wireless)."

A Origem das Espécies

"Este ano comemora-se o 150.º aniversário do livro mais incendiário da história da ciência.

Darwin ofereceu com “A Origem das Espécies” foi uma teoria consistente sobre a forma como a evolução pode ocorrer unicamente através de forças naturais, dando aos cientistas liberdade para explorar a gloriosa complexidade da vida em vez de a aceitar simplesmente como mistério impenetrável."

“Nada em biologia faz sentido, excepto à luz da evolução” Theodosius Dobzhansky.

Darwin ficaria extasiado ao perceber quanto lhe ficara por saber e quanto nos resta ainda hoje por aprender.

http://www.nationalgeographic.pt/

Comportamento de Compra e venda

Sem desprimor para todas as outras, esta foi a disciplina que mais surprendeu os alunos de ciência de consumo 2008/2009.

Com esta disciplina podemos ver as "coisas" com outros olhos.

Foi nos possivel perceber como funciona o nosso cerebro e que atravez da ressonância magnética é possivel verificar como reage cada um dos nossos neurônios ao estímulo de uma marca, ao sabor de um chá ice tea e de um bom vinho, ao estimulo visual de uma gelatina de morango ou aos apelos de um simples outdoor na rua.

Assim sendo pensamos que, no futuro, as empresas iram saber de forma detalhada quais são os fatores que desencadeiam todos os desejos, necessidades que levam uma pessoa a achar que vale a pena pagar mais por determinado produto, ou seja perceber de forma detalhada qual a "dor" do consumidor.

Obrigado professor Fernando pelo mail e pela paciência que teve connosco.

José Pedro Vasconcelos - polícia

Seguro Directo

José Pedro Vasconcelos é a cara da campanha Operação Mudança Segura - da Seguro Directo que arranca este fim de semana.

O actor é um comandante de polícia a fazer operações stop.

O objectivo dessas operações stop é controlar os excessos de preço praticados no seguro automóvel.

Esta será a campanha de comunicação deste ano da marca e será comunicada em televisão e em exterior (outdoors e mupis).

Vale apena ver... (http://www.youtube.com/user/bbdoportugal)

Danoninho - Gestão da comunicação

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Foi bom mas já passou... foi uma boa experiência e coloca-nos em contacto com a realidade.

http://www.danone.pt/marcas/danoninho/